旅游原本是為了尋找樂趣或享受悠閑時光而開展的活動，現(xiàn)在則成為了流水線式的打卡蓋章，為頻繁打卡所支付的時間、精力和金錢等各項成本，讓旅游變成一種身心疲憊的負累。
特約作者 | 熊志
“十一”黃金周剛剛過去，經(jīng)文化和旅游部綜合測算，全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，再創(chuàng)歷史新高。
不過短短幾天的出游，可能會讓很多游客感到身心疲憊——擁擠的人潮中，景區(qū)開啟“人從眾”模式，打卡式旅游則成了一種廣泛的選擇，這也引發(fā)了不少人的深思：旅游的意義就是為了拍照打卡發(fā)朋友圈？
不計時間成本，也要完成打卡
過去人們在景區(qū)打卡，是涂上“到此一游”的文字，現(xiàn)在打卡的載體變成了朋友圈等平臺。對游客來說，打卡是來過的證明，是可以對外展示的素材，因此游玩過程往往走馬觀花，體驗讓位于游覽更多景點的效率。
在短視頻平臺上，重慶的洪崖洞等網(wǎng)紅景點，早就是打卡圣地，五一期間有超過十萬人前往打卡。這個 “十一”黃金周更是成了打卡式旅游集中呈現(xiàn)的窗口，從中也能看出廣大游客對于打上一次卡的渴望：
比如，中國新聞網(wǎng)的報道提到，“有的人排隊5小時，只為打卡西湖音樂噴泉；有的人排號20000桌，只為打卡一家網(wǎng)紅餐廳；有的人堵車半小時，只為打卡一個名叫‘立馬回頭’的公交站。”像西安兵馬俑景區(qū)那樣，排隊兩小時只能看兩分鐘的游玩，同樣比比皆是。
比肩接踵的人群，動輒幾小時的排隊時間，價格不菲的門票，絲毫不能阻擋游客前往各類網(wǎng)紅景點打卡拍照的熱情。在他們看來，盡管游玩過程可謂“囫圇吞棗”，但重要的是完成了打卡這項神圣的儀式，為此犧牲時間和精力也在所不惜。
有意思的是，在人滿為患的國內(nèi)景區(qū)流行的打卡式旅游，還被國人帶到了國外。2014年一名外國記者寫了一篇題為《跟隨中國團“閃游”倫敦》的文章，其中寫道，中國旅游團希望能在最短的時間內(nèi)前往最多的景點，倫敦塔半個小時，白金漢宮外僅停留10分鐘……
之前還有一部由外國人拍攝的很火的紀錄片，名叫《中國游客在巴黎》。拍攝者發(fā)現(xiàn)，國人旅游的一個重要特點就是快，一路馬不停蹄打卡。這種獨特的打卡式旅游模式，還引來《經(jīng)濟學(xué)人》的關(guān)注，在文章中“打卡”甚至被直接翻譯成“daka”，可見它已成為一種特色。
打卡式旅游的流行，很大程度上改變了旅行的內(nèi)涵和目的。旅游原本是為了尋找樂趣或享受悠閑時光而開展的活動，現(xiàn)在則成為了流水線式的打卡蓋章，為頻繁打卡所支付的時間、精力和金錢等各項成本，讓旅游變成一種身心疲憊的負累。
不久前，71歲的南京市民吳女士跟團到內(nèi)蒙古草原旅游，結(jié)果意外離世，面對家屬行程路線、交通方式不合理等多重質(zhì)疑，旅行社則稱“出門旅游就是要受罪”。這句推卸責(zé)任的話說得相當(dāng)不合時宜，但不可否認，旅行社敢說，是因為它是一層被很多人默認了的事實。
帶薪休假制度不完善，加劇打卡式旅游的流行
首先得看到，打卡式旅游的流行，大前提是隨著收入水平提高，有閑錢群體不斷壯大。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游客人次近幾年都是兩位數(shù)的同比增速，去年全年的國內(nèi)旅游收入達到51278億元，增長也高達12.3%。
當(dāng)然越來越多的游客熱衷于走馬觀花式的打卡，也是因為社交平臺的發(fā)展，讓旅游的功能不僅僅只是愉悅身心，還包括社交化的對外展示和互動。
因此，朋友圈九宮格的美食美景照片下面，景區(qū)地點成為了必不可少的內(nèi)容。而此前火爆的短視頻平臺，讓前往網(wǎng)紅景點打卡，成為一種相當(dāng)潮流的出游形式，它能夠收獲來自朋友和陌生人的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，打卡的儀式屬性因此相互傳染。
不過除此之外，更主要的原因還在于，休閑時間上異常短缺的國人，并沒有太多富余的空閑去深度出游，沉浸式地感受景點的人文氣息和歷史底蘊。
事實上，直到2008年《職工帶薪年休假條例》實行，中國才正式確立帶薪年薪假制度。不過即便十年后的今天，在關(guān)于996加班文化的討論中，這項制度對勞動者權(quán)利的保障程度就已經(jīng)可見一斑。
人社部此前對60個城市的調(diào)查顯示，有超過半數(shù)的職工享受了帶薪年休假。那些享受不了帶薪年休假的國人，他們出游的時間窗口，自然會擠到一起。而相對于春節(jié)黃金周更重的回家團圓色彩來說，“十一”黃金周無疑成了最大的擁堵節(jié)點。
因此刨去堵在路上、景區(qū)排隊的時間，真正的游玩時間其實所剩無幾，為了讓這趟行程顯得很充實，游客們自然會將行程排的很滿，通過去更多景點打卡拍照的方式，來折回票價。
相對來說，那些對打卡式旅游感到好奇的外國人，的確擁有更充足的時間。以《中國游客在巴黎》拍攝點所在的法國為例，一方面，法律對帶薪年薪假有嚴格規(guī)定，雇主還得向未休年假的雇員支付帶薪年休假補償金。另一方面，它們因為南北緯度不同而實行的學(xué)生錯峰放假制度，為旅游業(yè)的錯峰出行提供了良好的機會。當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)也不用擔(dān)心大量游客集中涌入，衍生出擁堵、污染等諸多問題。
打卡式旅游和門票經(jīng)濟緊密捆綁
在部分人看來，打卡式旅游雖然缺少深度，讓“增長見聞變成收割贊和評論”，但卻是一種個人選擇，無傷大雅，值或者不值都是自己承擔(dān)。
不過得看到，對廣大游客來說，“上車睡覺，下車拍照”的打卡式出游，并不是一種自由選擇的結(jié)果，它是帶薪休假制度難以落實的產(chǎn)物，而它的流行對景區(qū)同樣會形成錯誤的導(dǎo)向。
其實可以換個角度看，打卡式旅游的流行，也是源于很多景區(qū)空有一個IP軀殼，缺少足夠的運營深度和文化特色，導(dǎo)致沒有能夠吸引游客進行深度、沉浸式體驗的旅游內(nèi)容。比如全國的古鎮(zhèn)幾乎都長得一樣，而且都賣著千篇一律的紀念品。
對大部分景區(qū)來說，它們之所以沒有深度耕耘，挖掘景區(qū)的人文氣息和歷史底蘊，是因為在龐大的游客基數(shù)下，門票經(jīng)濟已經(jīng)足夠養(yǎng)活景區(qū)了。
有數(shù)據(jù)顯示，5A級景區(qū)門票價格在100元以上的，占比超過50%。那些知名度較高、集世界遺產(chǎn)地和國家重點風(fēng)景名勝區(qū)于一身的景區(qū)，門票收入占總收入的比例超過50%，幾乎是常態(tài)，個別的甚至高達90%以上。
門票經(jīng)濟一方面讓景區(qū)能夠以最簡單粗暴的方式賺錢，不必過多思考旅游產(chǎn)品的層次和產(chǎn)業(yè)鏈條。景區(qū)商店的宰客現(xiàn)象不斷，也與此息息相關(guān)。另一方面，門票經(jīng)濟的負擔(dān)，迫使游客減少旅游整體停留時間和其它支出，只能采用打卡的方式來快速走馬觀花。
有過歐美國家旅行體驗的游客，對當(dāng)?shù)氐牡推眱r應(yīng)該會深有體會。像一些大型國家公園、古建筑和博物館，都會免費開放；古羅馬斗獸場、盧浮宮等景點也只需要幾歐元而已。這種低門檻的收費，既降低了游覽的經(jīng)濟門檻，又讓游客有更加自由的體驗，可以慢慢感受其內(nèi)核。
從這個角度看，打卡式旅游的流行，多少會強化景區(qū)對門票經(jīng)濟的路徑依賴。景區(qū)會將“囫圇吞棗”式的游覽習(xí)慣，理解為游客的全部訴求，因此自然會缺少升級旅游產(chǎn)品，促進文旅融合的動力，也缺少在吃、住、行、游、娛、購等其他領(lǐng)域提升服務(wù)水平的動力，對做大做強旅游經(jīng)濟來說，這未必是什么好事。
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